Ser eu mesmo nas redes sociais?

O que ninguém te conta sobre ser você no digital

Que bom ter você aqui no meu cantinho do blog EssenceLab.

Hoje quero abrir uma conversa profunda — e necessária — sobre algo que vejo acontecer diariamente no universo digital: a perda da essência.

Sim, eu sei. As redes sociais são cheias de fórmulas, tendências, “faça isso”, “poste aquilo”, “use esse áudio”, “viralize assim”. Mas deixa eu te contar algo que aprendi ao longo desses 6 anos navegando entre dados, branding, storytelling e relações humanas: nada, absolutamente nada, supera o poder de ser você mesmo.

E quando eu digo “ser você”, falo da sua energia, seu jeito de falar, seu repertório, sua história e até das suas imperfeições — porque é isso que cria identificação e proximidade. A sua essência sempre vence!

Trabalhando como Analista de Marketing Digital, Digital Brand Manager e especialista em Social Listening, percebi que marcas e profissionais que mais crescem são aqueles que têm coragem de aparecer como são. Pode parecer simples, mas no digital isso é quase um ato de resistência.

E eu não estou falando de “ser espontâneo” sem estratégia; estou falando de posicionamento autêntico — aquele que nasce da verdade, mas é lapidado com visão, inteligência e sensibilidade.

Quando trabalhei na Brasal, por exemplo, meu maior desafio não era criar posts bonitos. Era traduzir uma cultura de mais de 70 anos em uma comunicação humana, acolhedora e próxima. Era transformar colaboradores em protagonistas, mostrar histórias reais e dar voz a quem já fazia a empresa acontecer por dentro. O resultado? Mais conexão, mais engajamento e uma marca empregadora que finalmente parecia a Brasal — não uma versão genérica dela. Isso é essência. Mostrar quem eles eram do jeitinho deles, sem "modernizar" por decisão da companhia. Então abracei o desafio e fui pra cima! O seu jeito de falar também é Branding.

Um dia desses estava revisando conteúdos de um cliente e percebi que ele estava preso a uma ideia equivocada: a de que precisava parecer “profissional demais” para ser levado a sério. E eu entendo essa dor.

Passei por ambientes corporativos, cargos de liderança, posições estratégicas — de aeroportos nos Estados Unidos à gestão de equipes em hotelaria, passando por consultorias internacionais e grandes players do mercado educacional como o Gran Cursos Online. Durante muito tempo, achei que precisava “formalizar demais” minha comunicação para me encaixar. Mas foi quando criei meu blog Filosofia Informal, misturando filosofia, humanidade e conversas do dia a dia, que entendi: o mundo não quer uma versão engessada de você — quer uma versão compreensível, humana, acessível e verdadeira.

Nas redes sociais, o seu jeito de falar é o que abre a porta para as pessoas ficarem.

Sua energia é o que conecta, não seu perfeccionismo e talvez venha da minha trajetória de vida que aprendi que pessoas sentem quando você está presente de verdade. Nas redes sociais é igual.

Sabe aquele vídeo que você quase não postou porque achou simples demais? Ou aquele texto que não parecia “bom o suficiente”? Ou o stories que parecia “intimista demais”?

99% das vezes, é exatamente isso que o seu público precisava ver. Quando eu liderava a comunidade e as redes do produto de mentorias no Gran Cursos Online, percebi que os conteúdos que mais performavam não eram os superproduzidos — eram os que mostravam bastidores, vulnerabilidade e humanidade. Somente em eventos presenciais e digitais, tivemos um aumento de mais de 3.000% em interações, e muito disso veio do fator presença autêntica.

As pessoas não querem perfeição. Querem alguém que tenha coragem de existir.

Ser autêntico não é sinônimo de ser desorganizado. Autenticidade sem estratégia é só desabafo. Estratégia sem autenticidade é só conteúdo vazio.

Quando você une os dois, você cria autoridade. Por isso, ao trabalhar uma marca ou perfil profissional, sempre sigo quatro passos essenciais:

1. Eu lapido a essência, não invento uma nova versão

Uso técnicas de branding, análise comportamental e social listening para identificar o que realmente faz você ser você.

2. Transformo sua linguagem natural em posicionamento

Seu jeito de falar vira identidade verbal.Seu humor vira conexão.Seu repertório vira conteúdo.

3. Conecto sua história com o que seu público precisa ouvir

Conteúdo não é sobre você — é sobre como você transforma a vida de alguém.

4. Levo sua comunicação para o campo da constância

A consistência é a ponte entre atenção e resultado.

Quer construir uma presença digital que respeita quem você é?

Essa é a missão da Pearlpose: Lapidar sua essência até ela brilhar com força no digital — sem máscaras, sem truques, sem fórmulas milagrosas. Só verdade, estratégia e beleza.

Eu tô aqui pra te ajudar a transformar sua comunicação em um palco onde você possa existir de forma inteira. Eu tô aqui pra você, o próximo passo é nosso!

Aly Cunha

Analista de Marketing Digital